Есть одна вещь, которая в некоторых случаях даже хуже, чем работа без KPI. Во многих случаях управление по-прежнему осуществляется по KPI, которые не всегда напрямую связаны с желаемым воздействием для всей компании.
Многие рекламодатели работают в Интернете с фиксированной
предопределенной CPA, CPS или CPL. Это не имеет смысла, поскольку в этом случае основное внимание База данных 99 акров эффективности отдельных (транзакций) действий, а не желаемым конечным результатам бизнеса. Поэтому работа с предопределенной, фиксированной CPA, CPS или CPL может A/B-тестирование ваших кампаний замедлить рост, которого можно достичь.
То, как работают аукционы таких компаний, как Google и Facebook, только усиливает это потенциальное влияние. Разница между ставкой CPA в 14 или 16 евро может потенциально привести к значительным различиям в объеме. Вариант в 16 евро может легко обеспечить настолько больший объем, что общая абсолютная прибыль в конечном итоге также значительно увеличится. В принципе, выбор тогда должен быть простым.
Нахождение оптимального
Управляемые KPI всегда должны напрямую соответствовать целям компании. Хорошо ли это идет — важный вопрос, который Списки Анголы задать себе каждый маркетолог. В конце концов, подход всех видов интернет-маркетинга заключается в том, что они должны положительно влиять на реализацию этих целей. Затем маркетологи могут продолжать экспериментировать, чтобы снова и снова находить правильный оптимум.