A principios de 2022, los expertos de Insider Intelligence estimaron que el aumento de los costes publicitarios en el mercado ruso sería de una media del 7,5% (6.890 millones de dólares). Sin embargo, en marzo la situación cambió drásticamente, al igual que la situación política en el mundo.
¿Qué está pasando en el mercado publicitario ahora
A pesar de todas las circunstancias de crisis, los representantes de la Alianza Nacional de Publicidad (NAA) confían en que la situación se estabilizará después de un tiempo. Por cierto, el mercado ruso ha experimentado repetidamente “altibajos” por diversas razones.
Por ejemplo, en 2014 (a la luz de los acontecimientos políticos en Crimea), la compañía Coca-Cola se negó a realizar una campaña publicitaria en cuatro canales de televisión importantes (REN TV, Channel Five, Domashny, Zvezda), argumentando su postura por razones económicas relacionadas con las sanciones. Después de un tiempo, la marca reanudó su actividad publicitaria.
En abril y mayo de 2020 (durante la pandemia), muchas corporaciones también suspendieron sus actividades de promoción en Rusia.
“La mayoría de las transacciones se realizan por un año, lo que im Lista Ejecutiva de Nivel C plica la ejecución de presupuestos no solo anuales, sino también mensuales. En caso de incumplimiento de los parámetros de la transacción, actuaremos de acuerdo con los términos contractuales”, explican los representantes de NAA.
¿Que sigue
En el mercado publicitario ruso solo hay dos escenarios posibles: o las empresas dejan de realizar actividades publicitarias en el territorio de la Federación Rusa o se toman un descanso durante un tiempo determinado para volver más tarde (incluso al mercado publicitario). Tras recoger las opiniones de cuatro grandes grupos publicitarios, el servicio Adpass predijo tanto escenarios optimistas como consecuencias negativas en el mercado.
En el primer caso, el mercado se desarrollará de forma constante y alcanzará los 515 mil millones de rublos a finales de 2022. En el peor de los casos, serán 289 mil millones de rublos (un 50% menos que las estadísticas actuales), volviendo a los indicadores de 2011. Al mismo tiempo, muchos expertos están seguros de que esto último será poco probable, pero algunos presupuestos se reducirán de todos modos.
Según el GroupM, el sector de la televisión será el más afectado (al menos un 25%) y la publicidad online, un 17%. Los analistas de Publicis no ven diferencias entre estos segmentos y creen que el descenso será el mismo en todas partes. Los expertos del Grupo OM de OMD se muestran preocupados por el entorno digital y prevén una disminución de los indicadores de publicidad digital de al menos un 17,7% (máximo: 27,7% en el peor de los casos), mientras que es probable que la publicidad televisiva se mantenga en los niveles actuales o disminuya un 8,7%.
Perspectivas del mercado publicitario 2022
Se relacionan principalmente con el apoyo estatal y. El aumento de la inversión en la industria, así como con la aparición de nuevas marcas.
En el primer caso, las empresas cuentan con créditos. Y vent jas fisca Također je korisno razumjeti uvjete njihovog ugovora les, entre ellas las de. La Alianza Nacional de Publicidad. Además, los anunciantes esperan una “flexibilización” de las restricciones publicitarias en. El sector del alcohol, el tabaco y los productos farmacéuticos. Lo que a su vez puede provocar un aumento de la inversión en muchos segmentos de la publicidad. Además, los expertos de Dentsu sugieren que. El estado apoyará proyectos nacionales e iniciativas sociales destinando fondos directos a la publicidad.
Al mismo tiempo, según los especialistas en publicidad exterior de la Galería. Hoy en día las empresas financieras, los bancos, las inmobiliarias. Y las constructoras han empezado a aumentar los presupuestos publicitarios. Lo más probable es que esta tendencia afecte no solo a. La “publicidad exterior”, sino también a otros segmentos del mercado.
“En los últimos años, la participación de las inversiones publicitarias de las empresas locales (en primer lugar, ecosistemas, bancos, minoristas. Telecomunicaciones) ha crecido drásticamente. Y la participación de las empresas occidentales estaba cayendo. En 2021. Finalmente llegamos al mercado de. La competencia de los ecosistemas (Yandex, Sberbank, MTS, Ozon, VK) y la lucha por las suscripciones, por lo que con. La salida de las empresas occidentales. Aún no se espera un colapso total”, afirman los expertos de Dentsu.
Mecánica de la promoción de marca en
El 14 de marzo de 2022, la vida social online de la audiencia rusa cambió drásticamente. El caso es que unos días antes, la Fiscalía General de.
La Federación Rusa exigió al gobierno que restringiera. El acceso a Instagram y reconociera este recurso como una plataforma que fomenta un conflicto político hacia los ciudadanos rusos. ¿Y qué recursos son mejores para hacerlo?
No se puede decir que alguno de estos enfoques sea más correcto o más eficaz.
Características específicas de Telegram
La característica más importante de Telegram es que, an aero leads te todo, es un mensajero.
Por tanto, el contenido principal de la plataforma es el texto y hay que prestarle mucha atención. Además, hay que tener en cuenta que la mayoría de usuarios visitan Telegram para “leer las últimas novedades”.
Un buen ejemplo de ello es el anuncio de Modulbank en el canal de Telegram de Ksenia Sobchak, Bloody Lady.
