Esse é um dos pontos decisivos para quem está envolvido com marketing online: entender como criar um site SEO amigável . Ou seja, adequado para enfrentar os desafios do posicionamento no Google, um buscador que se mostra cada vez mais imprevisível e complexo como um todo.
Tudo se baseia em três passos fundamentais que, apesar das suas evoluções mais profundas, há já algum tempo que caracterizam o motor de busca mais famoso da web. Estamos falando de rastreamento, indexação e posicionamento. Em resumo, o Google utiliza programas (crawlers, também conhecidos como spiders ou bots) para descobrir e analisar a página da internet.
Uma vez realizada esta operação, o site e as páginas relacionadas são indexados. E assim o recurso está presente , portanto visível, na SERP. Em que posição?
Você pode influenciar isso com suas habilidades como especialista . Na base, porém, sempre há um bom começo: aqui estão alguns princípios para criar um site SEO amigável, capaz de subir nas SERP e se posicionar bem nos resultados.
Índice
Compre hospedagem de qualidade
O primeiro parâmetro a respeitar para criar um site SEO friendly – ou seja, capaz de expressar melhor o seu potencial em termos de ranking – é adquirir um alojamento de qualidade. E que permite obter uma série de certezas em termos de:
- Velocidade.
- Segurança.
- Tempo de atividade.
Esses parâmetros são essenciais para ter um bom ponto de partida. Uma hospedagem deficiente em termos de segurança pode se tornar a porta de entrada para malware e hackers que comprometem a qualidade do site aos olhos do Google e do público.
O mesmo se aplica se houver paradas contínuas, sem esquecer que hoje a velocidade de carregamento das páginas web – que é um fator de classificação – também depende das características técnicas do alojamento que deverá ter Gzip, HTTP/2, HTTP Keep Alive, Discos SSD e PHP atualizado. Resumindo, você precisa investir em hospedagem.
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Escolha um tema amigável para SEO
Estamos falando de bons pontos de partida, por isso mencionamos também a compra de um tema adequado ao desafio do bom posicionamento aproveite a promoção da internet na internet: a sua política de segurança no topo do SERP . Muitas vezes, o template utilizado pelo site é visto apenas como um elemento estético.
Não é o caso, ou melhor: certas necessidades em termos de design podem influenciar o que já indicamos como elemento-chave do posicionamento SEO no Google .
Ou seja, a velocidade de carregamento da página web e, em geral, uma série de fatores que levam a resultados ruins em termor exemplo, em imagens grandes acima da dobra, carrosséis, elementos multimídia – tudo muito bacana. Mas btb directory em termos técnicos o que impõem? Freqüentemente, uma experiência de usuário ruim e, portanto, problemas de SEO.
A questão é esta: você precisa escolher um tema SEO amigável para o seu projeto. E que ofereça código limpo, CSS compactado e, em geral, um bom ponto de partida. Existem muitos nomes para avaliar: Genesis, Astra, Neve . Escolha de acordo com suas necessidades e gostos.
Crie uma estrutura adequada às suas necessidades
Outro pré-requisito indispensável para a criação de um site otimizado para SEO : a estrutura das páginas web, a estrutura que permite gerir futuros trabalhos de marketing de conteúdo.
A base deste projeto é tanto uma análise de mercado com foco no target quanto para adequar o potencial (oferta) da empresa às necessidades (demanda) do público. A partir desta reunião consigo entender quais páginas criar .
Trabalhar na estrutura permite-nos compreender como organizar as publicações de forma lógica, para simplificar o trabalho do motor de busca e do público. O objetivo é:
- Evite páginas órfãs sem links internos.
- Elimine recursos inúteis para navegação
- Destaque o valor do usuário.
- Evite estruturas muito profundas.
- Elimine o risco de conteúdo duplicado.
Ter uma estrutura com árvores SEO amigáveis significa aumentar as chances de posicionamento SEO para o que realmente importa e evitar problemas técnicos que afetam orçamento de rastreamento (principalmente para sites grandes), ranking e conversões.
Certifique-se de que o site esteja visível
Condição essencial para ter um site SEO amigável : você deve permitir que o crawler acesse os recursos. Para gerenciar conteúdo duplicado (mas necessário) e, de maneira mais geral, páginas da web específicas que o Google não precisa considerar, podemos usar ferramentas diferentes.
Por exemplo, a meta tag noindex para desindexar um único recurso ou o robots.txt para bloquear o rastreamento de diferentes seções do portal. E, novamente, se você quiser dar ao mecanismo de busca uma versão principal de duas páginas semelhantes, há o rel=”canonical” a ser considerado.
Robots.txt, noindex e canonical são três ferramentas indispensáveis para gerenciar o que você quer e não quer mostrar/promover/indexar no Google. Gerenciar melhor esses recursos pode significar maior visibilidade para os recursos certos ou quedas monstruosas no tráfego . Pense nisso: uma barra a mais no robots.txt é suficiente para fazer o site desaparecer do Google.
Crie conteúdo adequado para SEO
Para ter melhores chances de posicionar seu site você deve criar um conteúdo adequado às suas necessidades. Isso não significa apenas preencher as páginas com texto: é preciso estudare avaliar a estrutura do conteúdo. Avaliando também a micro copy, ou seja:
- Tags de título.
- Meta descrição.
- H1.
- Legendas.
- Texto âncora.
Algumas regras importantes a serem lembradas: cada página deve ter uma tag de título e uma meta descrição, essas strings devem ser únicas e informativas. O mesmo vale para o título H1, enquanto os textos âncora dos links (como os rótulos do menu de navegação) poderão deixar claro o que está do outro lado do clique. Mais uma palavra para URLs: retire o supérfluo e crie endereços “falantes”, ou seja, comunique imediatamente o tema da página.
Preste muita atenção nas imagens
O site está quase pronto, você mal pode esperar para ficar online. Então você corre o risco de ignorar alguns aspectos que podem prejudicar o ranking do seu portal. Um exemplo concreto? Para imagens de páginas da internet, principalmente se você tem um e-commerce que não pode ignorar:
- Tag alternativa descritiva.
- O mesmo vale para o nome do arquivo.
- Formato adequado.
- Peso reduzido.
Especificamente, você pode usar o formato de compactação WebP que permite manter uma compactação excelente e qualidade adequada. Além disso, reduzir o peso das imagens e gerir melhor as dimensões permite reduzir o peso da página web com benefícios relacionados em termos de SEO e UX. Isso também é importante para uma boa otimização de mecanismos de pesquisa.
Sempre foque na simplicidade do site
Uma dica final para criar um site SEO amigável: busque sempre a simplicidade. Parece uma abordagem parcial, mas na realidade é a estrela-guia a seguir em todas as ocasiões.
Pense, por exemplo, na URL das páginas web : a simplicidade é a referência máxima para criar uma estrutura eficaz. O mesmo pode ser dito do menu de navegação que deve ser simples e compreensível, com rótulos indicativos de texto âncora. Outros exemplos?
Eu diria para considerar a própria natureza da página web: não há recurso melhor do que uma página baseada em HTML, composta por texto e imagens leves. Quanto menos investirmos, melhor . Como:
- Você tem menos chance de criar erros.
- O recurso é mais leve.
- Você pode simplificar a manutenção.
- Otimizar é mais fácil.
Não é uma regra absoluta, temos que trabalhar em compromissos: não posso eliminar o carrinho e o checkout de um site de e-commerce ou o vídeo de uma landing page só porque o site é mais rápido assim. Mas é aqui que entra o trabalho de otimização avançada.