Postoji jedna ne sasvim očita posljedica za osiguravajuća društva. Činjenica je da Google voli stranice koje aktivno rastu u broju upita za robne marke. A njihov pad negativno utječe na ljestvici, a time i pozicije. Stoga je to dovelo do prilično zamjetnog pogoršanja pozicija velike većine web stranica osiguravajućih društava.
Ako pogledamo rezultate za upite koji nisu povezani s robnom markom, vidimo donekle heterogenu sliku. Tvrtke koje pružaju iste usluge osiguranja imaju različit stav prema zahtjevima, pa je nemoguće odrediti očitog lidera. Za upit “osiguranje automobila” TOP 3 su pzu.com.ua, oranta.ua i polis.ua. Na zahtjev “OSAGO” – vuso.ua, finance.ua i uniqa.ua. Po zahtjevu “CASCO” – uniqa.ua, vuso.ua i arx.com.ua.
Ako pogledamo statistiku, isključujući upite za pretraživanje, možemo vidjeti popis glavnih lidera:
- Očigledni lider niše je agregator polis.ua, koji ima 37% upita u TOP-1, 52% u TOP-3 i 77% u TOP-10.
- Među osiguravajućim društvima predvodnici su uniqa.ua i pzu.com.ua, koji imaju 14,8% odnosno 13,5% zahtjeva u TOP-1 i 45% i 34% u TOP-3.
- Osiguravajuća društva “drugog ešalona” su sgtas.ua, arx.com.ua i vuso.ua, s prosječno oko 5% zahtjeva u TOP-1 i oko 20% u TOP-3.
Detaljnija statistika je u tablici:
Statistika domena i njihovog prometa
Ovdje je vrijedno napomenuti da je niša Kupite SMS uslugu osiguranja općenito prilično uspostavljena, a prosječna starost domena je oko 15 godina. Stoga je razlika u glavnim pokazateljima među većinom vođa beznačajna:
Web stranica osiguravajućeg društva arx.com.ua i agregator polis.ua imaju najvišu ocjenu domene (DR – 56), dok je po ukupnom prometu agregator hotline.finance jasno vodeći (ima gotovo 400 tisuća posjetitelja mjesečno) . Među osiguravajućim društvima izravno, vodeći po ukupnom prometu su: arx.com.ua (147 tisuća posjetitelja), oranta.ua (139 tisuća posjetitelja) i uniqa.ua (gotovo 107 tisuća posjetitelja). Važno je napomenuti da je ഒരു സെമാൻ്റിക് കോർ കംപൈൽ ചെയ്യുന്നു 5 സാധാരണ തെറ്റുകൾ promet web stranice oranta.ua samo 16% organski, odnosno većina posjetitelja dolazi na stranicu putem oglašavanja ili izravnih poveznica. Ali što se tiče organskog, SEO prometa, među vodećima u osiguranju bit će uniqa.ua (22,9 tisuća) i pzu.com.ua (18 tisuća), iako su im blizu i vuso.ua, oranta.ua i arx.com.ua brojevima. I, naravno, agregatori polis.ua i hotline.finance imaju mnogo više organskih posjeta (65,5 odnosno 24,5 tisuća), jer agregatori imaju više stranica, sadrže više ključnih riječi i donose veću korist publici. Na primjer, mogućnost usporedbe cijena, čitanja stvarnih recenzija itd.
Također treba napomenuti da svi lideri tržišta osiguranja u Ukrajini imaju dobar profil veza, pokazujući stabilan rast tijekom cijele godine (s iznimkom arx.com.ua, koji je pokazao primjetan pad u veljači 2024.):
Ovdje vidimo da vuso.ua ima najbolji link profil, a većina drugih tržišnih lidera je približno na istoj razini.
Osiguravateljska niša se obnavlja, ali je konkurencija velika
Nakon početka sveobuhvatne inbesplatna bw lists Googleovavazije, oko 80% osiguravajućih društava u Ukrajini doživjelo jesmanjenjeobujam financijskih primitaka za 50% ili čak i više. Ukupni iznos štete u niši u budućnosti bi mogao doseći 20 milijardi dolara.
U 2022. samo 5% osiguravajućih društava uspjelo je nastaviti stabilno poslovati, 60% se susrelo s određenim poteškoćama, oko 30% bilo je prisiljeno privremeno obustaviti rad, a 10% nije moglo uopće nastaviti s radom.
Sada, početkom 2024. godine, vidimo stabilizaciju situacije i možemo izvući određene zaključke:
- Agregatori polis.ua i hotline.finance ostvaruju više prometa zbog velikog broja ključnih riječi i prednosti koje donose korisnicima.
- Što web-mjesto osiguranja sadrži više ključnih riječi, veći je organski promet.
- Većina ukrajinskih stranica u Velikoj Britaniji ima jak profil veza (više od 500 donatorskih domena).
- Lideri na tržištu osiguranja kombiniraju organski promet s plaćenim (reklamnim) prometom. Starije web stranice imaju više organskog prometa, dok novije web stranice imaju više reklamnog prometa.
