നിങ്ങൾ പരസ്യത്തിൽ ലൈംഗികതയും ലൈംഗികതയും ഉപയോഗിക്കണോ

ശീർഷകത്തിൽ ഒരു വിചിത്രമായ ചോദ്യമാണ്, അല്ലേ? “സെക്സ് വിൽക്കുന്നു” – ഈ ഫോർമുല എല്ലാ വിപണനക്കാർക്കും അറിയാം. മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ ഇറോട്ടിക്കയുടെ ആക്രമണാത്മക ഉപയോഗത്തിന് വലിയ നന്ദി, അടിവസ്ത്ര നിർമ്മാതാക്കളായ വിക്ടോറിയസ് സീക്രട്ട് ഒരു ആഗോള ബിസിനസ്സ് നിർമ്മിച്ചു. ടയർ വിതരണക്കാരനായ പിറെല്ലി അതിൻ്റെ പ്രശസ്തമായ വാർഷിക ഫോട്ടോ കലണ്ടറിൻ്റെ സഹായത്തോടെ ഉൽപ്പന്നത്തെ ഏറെക്കുറെ ആകർഷകമാക്കാൻ കഴിഞ്ഞു.

വാസ്തവത്തിൽ, ലൈംഗികത എല്ലായ്പ്പോഴും എല്ലാം വിൽക്കുന്നില്ല. ചിലപ്പോൾ ലൈംഗികത മാർക്കറ്റിംഗിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തി കുറയ്ക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, പൈറെല്ലിയുടെ നേരിട്ടുള്ള എതിരാളിയായ ടയർ നിർമ്മാതാക്കളായ എബിഎസ് വീൽസ് ടയർ പരസ്യത്തിൽ അർദ്ധനഗ്ന മോഡലുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത് നിർത്തി. അതിനുശേഷം വിൽപ്പന വർധിച്ചു. ക്യാച്ച് എന്താണെന്ന് അറിയണോ? വിശദാംശങ്ങൾ താഴെ.

എന്തുകൊണ്ടാണ് എല്ലാവരും പരസ്യത്തിൽ ലൈംഗികത ഉപയോഗിക്കുന്നത്?

2012-ൽ, ജോർജിയ സർവകലാശാലയിലെ ഗ്രേഡി കോളേജ് ഓഫ് ജേണലിസം ആൻഡ് മാസ് കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ . പ്രൊഫസർ ടോം റീച്ചർട്ടിൻ്റെ നേതൃത്വത്തിലുള്ള ഗവേഷകർ പ്ലേബോയ്, കോസ്മോപൊളിറ്റൻ, എസ്ക്വയർ, ടൈം എന്നിവയുൾപ്പെടെ ജനപ്രിയ ഗ്ലോസി മാസികകളിലെ 3,232 പരസ്യങ്ങൾ പഠിച്ചു. 1983, 1993, 2003 എന്നിവയായിരുന്നു പഠനത്തിനുള്ള സംഖ്യകൾ.

ഓരോ അഞ്ചാമത്തെ പരസ്യത്തിലും വ്യവസായ ഇമെയിൽ പട്ടിക ശാസ്‌ത്രജ്ഞർ ലൈംഗിക ഉള്ളടക്കമുള്ള ചിത്രങ്ങൾ കണ്ടെത്തി. എന്നാൽ ഏറ്റവും രസകരമായ കാര്യം അതല്ല. ഉള്ളടക്ക വിശകലനത്തിൻ്റെ ഫലങ്ങൾ അനുസരിച്ച്, വ്യക്തമായ ഒരു പ്രവണത രേഖപ്പെടുത്തി: ലൈംഗിക സ്വഭാവമുള്ള ചിത്രങ്ങളുള്ള പരസ്യത്തിൻ്റെ പങ്ക് നിരന്തരം വളരുകയാണ്. 1983-ൽ, 15% പരസ്യങ്ങളിൽ മാത്രമാണ് ലൈംഗിക പശ്ചാത്തലം ഉള്ളത്. 2003 ആയപ്പോഴേക്കും ഇത് 27% ആയി ഉയർന്നു.

ഈ ടൂളിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തി കാരണം പരസ്യദാതാക്കൾ പരസ്യങ്ങളിൽ ഇറോട്ടിക്ക ഉപയോഗിക്കണമെന്ന് ടോം റീച്ചർട്ടും അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ സഹപ്രവർത്തകരും തീരുമാനിച്ചു. ശാസ്ത്രജ്ഞരുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ലൈംഗികത വിൽക്കുന്നത് ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതിനാലാണ്. ലൈംഗിക ആകർഷണീയമായ വസ്തുക്കളിൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്താൻ പ്രകൃതി മനുഷ്യനെ പ്രോഗ്രാം ചെയ്തിട്ടുണ്ട്. വിൽപ്പന ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നതിന് വിപണനക്കാർ ഈ ജൈവ സവിശേഷത ഉപയോഗിക്കുന്നു.

ലൈംഗികത ശരിക്കും ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നുണ്ടോ

സബ്‌ടൈറ്റിലിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്ന ഇരട്ട താഴെയുള്ള മറ്റൊരു ചോദ്യം. ഒരു വശത്ത്, പൂച്ചകളുടെയും കുട്ടികളുടെയും നഗ്നരായ ആളുകളുടെയും ഫോട്ടോഗ്രാഫുകൾ മികച്ച ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതാണെന്ന് ഓരോ എസ്എംഎം സ്പെഷ്യലിസ്റ്റിനും അറിയാം. മറുവശത്ത്, പരസ്യങ്ങളിൽ മൂന്നിലൊന്നിൽ താഴെ മാത്രമാണ് ഇപ്പോഴും ലൈംഗിക ഉള്ളടക്കം അടങ്ങിയിരിക്കുന്നത്. എന്തുകൊണ്ടാണ് എല്ലാ പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകളിലും പരസ്യദാതാക്കൾ നഗ്നരായ പെൺകുട്ടികളുടെയും ആൺകുട്ടികളുടെയും ഫോട്ടോകൾ ഉപയോഗിക്കാത്തത്?

30 വർഷത്തിലേറെ മുമ്പ് കാലിഫോർണിയ സർവകലാശാലയും സാൻ ഡീഗോയും യുഎസ് അസോസിയേഷൻ ഫോർ കൺസ്യൂമർ റിസർച്ചും ചേർന്ന് നടത്തിയ മറ്റൊരു പഠനത്തിൻ്റെ ഫലങ്ങളിൽ ഉത്തരം കണ്ടെത്താനാകും.

ലൈംഗിക ഉള്ളടക്കമുള്ള പരസ്യങ്ങളോടുള്ള ആളുകളുടെ ഫിസിയോളജിക്കൽ, കോഗ്നിറ്റീവ് പ്രതികരണങ്ങൾ ഗവേഷകർ പഠിക്കുകയും ഇത്തരത്തിലുള്ള പ്രതികരണങ്ങൾ തമ്മിലുള്ള ബന്ധം നിർണ്ണയിക്കുകയും ചെയ്തു.

പഠനത്തിൽ 30 വിദ്യാർത്ഥി സന്നദ്ധപ്രവർത്തകർ ഉൾപ്പെടുന്നു: 15 ആൺകുട്ടികളും 15 പെൺകുട്ടികളും. അവർ ലൈംഗിക ഉള്ളടക്കമുള്ള പരസ്യങ്ങൾ കണ്ടു: നഗ്ന മോഡലുകളുടെ ചിത്രങ്ങളും.

പ്രകോപനപരമായ നഗ്നതയില്ലാത്ത ഫോട്ടോകളും. മനുഷ്യൻ്റെ സൈക്കോഫിസിയോളജിക്കൽ പ്രതികരണങ്ങളെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്ന ഇലക്ട്രോഡെർമൽ പ്രവർത്തനത്തിലെ മാറ്റങ്ങൾ ഗവേഷകർ രേഖപ്പെടുത്തി.

ലൈംഗികത വിൽക്കുന്നില്ല

2005-ൽ, മീഡിയ അനലൈസർ എന്ന കൺസൾട്ടിംഗ് കമ്പനി, പരസ്യങ്ങളിൽ ലൈംഗികതയുടെ സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് പഠിച്ചു, കൂടാതെ പരസ്യങ്ങളിൽ ലൈംഗിക ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിക്കുന്നതി Apakah itu bagaimana dan di നെക്കുറിച്ചുള്ള പ്രേക്ഷക മനോഭാവവും പഠിച്ചു.

200 പുരുഷന്മാരും 200 സ്ത്രീകളും ഓൺലൈൻ പരീക്ഷണത്തിൽ പങ്കെടുത്തു. പഠനം രണ്ട് ഭാഗങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു: ഒരു സർവേയും ഉപയോഗിച്ച് പരസ്യങ്ങളോടുള്ള പ്രതികരണങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള പഠനവും .

സർവേ ഇനിപ്പറയുന്ന ഫലങ്ങൾ കാണിച്ചു:

48% പുരുഷന്മാരും 8% സ്ത്രീകളും പരസ്യത്തിൽ ലൈംഗികത ഇഷ്ടപ്പെടുന്നതായി പറഞ്ഞു. അതായത്, പകുതിയിലധികം പുരുഷന്മാരും ബഹുഭൂരിപക്ഷം സ്ത്രീകളും പരസ്യങ്ങളിൽ സ്ട്രോബെറി ഇഷ്ടപ്പെടുന്നില്ല അല്ലെങ്കിൽ അവയോട് നിസ്സംഗത പുലർത്തുന്നു.

മുമ്പത്തെ കാര്യം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നു: 58% സ്ത്രീകളും 29% പുരുഷന്മാരും പരസ്യദാതാക്കൾ ലൈംഗിക ഉള്ളടക്കം ദുരുപയോഗം ചെയ്യുന്നുവെന്ന് വിശ്വസിക്കുന്നു.

ലൈംഗിക ഉള്ളടക്കമുള്ള പരസ്യങ്ങൾ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതിൽ മികച്ചതാണെന്ന് 63% പുരുഷന്മാരും 28% സ്ത്രീകളും സമ്മതിച്ചു.

പരസ്യത്തോടുള്ള പ്രേക്ഷകരുടെ മനോഭാവം ഫലപ്രാപ്തിയെക്കുറിച്ചുള്ള ചോദ്യത്തിന് ഉത്തരം നൽകുന്നില്ല. ഐ ട്രാക്കിംഗ് ഇത് ചെയ്യുന്നു. പഠന സമയത്ത് ലഭിച്ച രസകരമായ വസ്തുതകൾ ഇതാ:

പുരുഷന്മാർ എപ്പോഴും മോഡലുകളുടെ ചിത്രങ്ങൾ സജീവമായി നോക്കുന്നു. പുരുഷൻമാരേക്കാൾ സ്ത്രീകൾ ലൈംഗിക ചിത്രങ്ങൾ കാണുന്നത് കുറവാണ്.

മോഡലുകൾ നോക്കുമ്പോൾ, പരസ്യ വാചകം വായിക്കാനും ഓഫറിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നം, ബ്രാൻഡ്, സാരാംശം എന്നിവ ശ്രദ്ധി.

ക്കാനും പുരുഷന്മാർ മറക്കുന്നു. സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ ഇതാ: ലൈംഗിക ഉള്ളടക്കമുള്ള ഒരു പരസ്യം കണ്ടതിന് ശേഷം 9.8% വിഷയങ്ങൾ മാത്രമാണ് ബ്രാൻഡിനും ഉൽപ്പന്നത്തിനും ശരിയായി പേര് നൽകിയത്. ലൈംഗികത പ്രകടമാക്കുന്ന ചിത്രങ്ങളില്ലാത്ത പരസ്യങ്ങൾക്ക്, ഈ കണക്ക് 20% ആണ്.

ലൈംഗിക ഉള്ളടക്കമുള്ള ഒരു പരസ്യത്തിൽ ഏത് ഉൽപ്പന്നമോ കമ്പനിയോ ആണ് പരസ്യപ്പെടുത്തിയതെന്ന് 11% സ്ത്രീകൾക്ക് മാത്രമേ ഓർമ്മയുള്ളൂ. സാധാരണ പരസ്യങ്ങൾക്ക്, ഈ കണക്ക് 22.3% ആയിരുന്നു.

മീഡിയ അനലൈസർ വിദഗ്ധർ ശ്രദ്ധയിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിൽ ലൈംഗികതയുടെ സ്വാധീനത്തെ വാംപിരിസവുമായി താരതമ്യം ചെയ്തു. ലൈംഗിക ചിത്രങ്ങൾ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുക മാത്രമല്ല, വാണിജ്യ സന്ദേശത്തിൽ നിന്ന് പൂർണ്ണമായും വ്യതിചലിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

പരസ്യങ്ങൾ അവയുടെ പ്രവർത്തനം നിർവഹിക്കുന്നത് അവർ അസാധ്യമാക്കുന്നു: ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ചും ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചും പ്രേക്ഷകരോട് പറയുക.

സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളും സോഷ്യൽ നെറ്റ്‌വർക്കുകളും പരസ്യത്തിൽ ലൈംഗികതയെ എങ്ങനെ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നു

മുതിർന്നവർക്കുള്ള ഉള്ളടക്കമുള്ള സൈറ്റുകളിൽ സന്ദർഭോചിതമായ പരസ്യങ്ങളുടെ ബ്ലോക്കുകൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്നത് സെർച്ച് എഞ്ചിനുകൾ നിരോധിക്കുന്നു. സെർച്ച് എഞ്ചിനുകൾ ലൈംഗിക സ്വഭാവമുള്ള ചരക്കുകളും സേവനങ്ങളും.

പരസ്യപ്പെടുത്താനും പരസ്യത്തിൽ ar numbers ലൈംഗിക ഉള്ളടക്കം ഉപയോഗിക്കാനുമുള്ള കഴിവും പരിമിതപ്പെടുത്തുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, Google AdWords-ൽ, “മുതിർന്നവർക്ക് മാത്രം” വിഭാഗത്തിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു .

ഇന്ദ്രിയാഭമായ പോസുകളുടെയും നഗ്നതയുടെയും ചിത്രങ്ങൾ ലൈംഗിക ഉള്ളടക്കമായി Google കണക്കാക്കുന്നു. ഒരു ഉദാഹരണമായി, “സെർച്ച് എഞ്ചിൻ” ഒരു കമാന പിൻഭാഗവും നഗ്നമായ നിതംബവും ഉദ്ധരിക്കുന്നു. ഇത് പ്രായോഗികമായി എന്താണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത്?

ബിക്കിനി ധരിച്ച് ബീച്ചിൽ വിശ്രമിക്കുന്ന പെൺകുട്ടികളുടെ ഫോട്ടോകൾ കാരണം തൻ്റെ ട്രാവൽ സൈറ്റ് ഗൂഗിൾ ആഡ്സെൻസിൽ ബ്ലോക്ക് ചെയ്തതായി ഗൂഗിൾ പ്രൊഡക്റ്റ് ഫോറത്തിലെ ഒരു സൈറ്റിൻ്റെ ഉടമ പറഞ്ഞു.

വെബ്‌മാസ്റ്റേഴ്‌സ് ഫോറത്തിൽ നിന്നുള്ള മറ്റൊരു കഥ: ഒരു ഫിറ്റ്‌നസ് സെൻ്ററിനായുള്ള പരസ്യം Google AdWords തടഞ്ഞു. ജിമ്മിലെ പെൺകുട്ടികളുടെ ചിത്രങ്ങളായിരുന്നു അതിൽ ഉണ്ടായിരുന്നത്.

എനിക്ക് ശരിക്കും വേണം

ഞാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നത്, നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ ഇടം വിപുലീകരിക്കാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ, ലൈംഗികത പ്രകടമാക്കുന്ന ഉള്ളടക്കമുള്ള പരസ്യങ്ങൾ ഉൾപ്പെടെയുള്ള വ്യത്യസ്ത ടൂളുകൾ നിങ്ങൾക്ക് പരീക്ഷിക്കാവുന്നതാണ്.

ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കാനുള്ള കഴിവ് കൊണ്ട് ലൈംഗികതയുടെ ഉപയോഗം ന്യായീകരിക്കാം. അതെ, ഈ ശ്രദ്ധ നിലനിർത്താനും പരിവർത്തനം ചെയ്യാനും കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്, എന്നാൽ നമ്മൾ ഇപ്പോൾ സംസാരിക്കുന്നത് അതല്ല.

എന്തിനാണ് ഒഴികഴിവുകൾ തേടുന്നത്? പരസ്യങ്ങളിലെ ലൈംഗിക ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെ ഉപയോഗം അൽഗരിതങ്ങളുടെ ചട്ടക്കൂടിലേക്ക് നിർബന്ധിതമാക്കാൻ കഴിയില്ല, ഘട്ടം ഘട്ടമായുള്ള നിർദ്ദേശങ്ങളിൽ പാക്കേജുചെയ്‌ത്.

ഫോർമുലകൾ ഉപയോഗിച്ച് കണക്കാക്കുകയും അക്കാദമിക് ഗവേഷണ ഫലങ്ങളാൽ സമഗ്രമായി വിശദീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

എന്നാൽ ഞങ്ങൾക്ക് ഉറപ്പിച്ച് പറയാൻ കഴിയും: “തമാശയുള്ള ചിത്രങ്ങൾ” നിങ്ങളുടെ പരസ്യത്തെ കൂടുതൽ ആകർഷകവും, ഡ്രൈവിംഗും, രസകരവുമാക്കും. കൂടാതെ അവ ഉപയോക്താക്കളിൽ നിന്ന് പ്രതികൂല പ്രതികരണത്തിന് കാരണമാകും.

മാർക്കറ്റിംഗിൽ സ്ട്രോബെറി തീം ഉപയോഗിക്കുന്നതിൻ്റെ വിജയവും പരാജയവും ബ്രാൻഡ് പ്രശസ്തി, ഉൽപ്പന്ന വിഭാഗം, ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർ, ഡിസൈനർമാർ, ഫോട്ടോഗ്രാഫർമാർ.

കോപ്പിറൈറ്റർമാർ എന്നിവരുടെ സൗന്ദര്യാത്മക അഭിരുചിയും നിർവ്വഹണ കഴിവുകളും കൂടാതെ നൂറുകണക്കിന് മറ്റ് വേരിയബിളുകളും ഉൾപ്പെടെ അനന്തമായ ഘടകങ്ങളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു.

ഉപകരണത്തിൻ്റെ ഫലപ്രാപ്തി മുൻകൂട്ടി കണക്കാക്കുന്നത് അസാധ്യമാണ്. എന്നാൽ നിങ്ങളുടെ പരസ്യ കാമ്പെയ്ൻ ആസൂത്രണം ചെയ്യുമ്പോൾ സാമാന്യബുദ്ധി ഉപയോഗിക്കുകയാണെങ്കിൽ നിങ്ങൾക്ക് വിജയസാധ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയും. ചുവടെയുള്ള ശുപാർശകൾ നിങ്ങളെ സഹായിക്കും.

കാലിഫോർണിയ യൂണിവേഴ്സിറ്റി പഠനം ഓർക്കുന്നുണ്ടോ? ഭാഗികമായി നഗ്നരും പൂർണ്ണമായി വസ്ത്രം ധരിച്ച മോഡലുകളുടെ ഫോട്ടോഗ്രാഫുകളും ഉള്ള പരസ്യങ്ങളോട് സന്നദ്ധപ്രവർത്തകർ ഒരേ ശക്തമായി പ്രതികരിച്ചു. തീർച്ചയായും, “ഭാഗികമായി നഗ്നൻ”, “പൂർണ്ണമായി വസ്ത്രം”.

എന്നീ പദങ്ങൾ തമ്മിലുള്ള രേഖ വരയ്ക്കാൻ പ്രയാസമാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, ചുവടെയുള്ള ചിത്രത്തിലെ പെൺകുട്ടി പൂർണ്ണമായി വസ്ത്രം ധരിച്ചതാണോ ഭാഗികമായി നഗ്നയാണോ?